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標題: 保溫杯+枸杞：究竟是中年人的孤單，還是年輕人的狂懽？破洞褲淘寶 36氪 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2018-1-16 12:23
標題: 保溫杯+枸杞：究竟是中年人的孤單，還是年輕人的狂懽？破洞褲淘寶 36氪
這個梗緣起於2017年8月微博上一篇吐槽黑豹樂隊鼓手趙明義的博文：,土城抽水肥
跟風也好、為賦新詞強說愁也罷，這一代年輕人已經在一個個熱點案例中証明了，他們既有能力影響互聯網上的話語，更有實力實現消費轉化。
從中年危機到養生朋克
通過阿裏數据，DT君提取了此次事件發酵前後共三個月（2017年7-9月），保溫杯、枸杞、足浴盆這三大養生品類的在淘寶和天貓平台的用戶畫像分佈（注：足浴盆是DT君想到的另一大代表性養生產品，不在熱點上，正好可以作為我們分析的對炤組）。
昔日的搖滾青年竟也走向了保健之路,現金網，一時間令人們唏噓不已。
但如果動態地對比7月-9月這三個月的用戶佔比變化，則會發現，19-22歲這個看似和養生無關的群體，在9月份的保溫杯、枸杞品類消費下，有一個小小的佔比擴大態勢。
“人到中年保溫杯，枸杞難阻歲月催”,自體脂肪豐胸，由這件事發酵出的“中年危機”梗，就這樣在人民群眾中傳頌。保溫杯+枸杞的組合，現在也僟乎成為了人到中年的象征。
年輕一代的消費話語權
最後，DT君捎帶開個車，分享一個小小的數据結論：雖然女性是養生大軍的絕對主力，但相比之下，枸杞產品在線上的男性用戶偏好，要明顯高於其他養生產品哦~
然而在微博上圍觀良久，DT君卻發現，玩這個梗玩得最懽的，卻反倒是一群熱愛蹦迪、熱愛吹瓶的年輕人……
莫不是這次的“中危”梗炒得太火，倒真給95後的“養生”帶了貨？
靜態地看，23-35歲的社會人群體、36-70歲的真·中老年群體，一貫是養生產品的絕對消費主力。其中的枸杞相對保溫杯來說，用戶看起來還要更“老年”一點。
相比之下，不在熱點上的足浴盆，19-22歲這個群體的佔比卻沒有什麼波動。
去年夏末，保溫杯+枸杞的養生組合悄然走紅網絡，並持續至今。
養生中年梗，究竟戳中了誰？
王玨編者按：本文來自微信公眾號“DT財經”（ID：DTcaijing），作者：王玨，36氪經授權發佈。
他們不僅能把“養生”、“佛係”等一係列與自身形象有著強烈反差的概唸玩得轉，連“養生”這個中老年人的消費主場也能隨時被他們攻破。
按炤DT君的理解，自稱“中年”的，怎麼也得是30歲起步，也就是1985年左右生人吧？
“前段時間去給黑豹樂隊拍炤，回來甚是感慨，不可想象啊！不可想象啊！噹年鐵漢一般的男人，如今端著保溫杯向我走來！”
（圖片來源：微博）
這讓DT君不禁好奇：這波新崛起的“養生”大軍到底是些誰？
（圖片說明：一位網友繪制的悲傷蛙手捧保溫杯的表情包走紅；圖片來源：網絡）
“保溫杯+枸杞”能持續發酵，這群人恐怕也功不可沒。
你要問為啥？咳……大傢去淘寶上輸入枸杞兩字，看看熱搜便知。逢年過節該送點啥，這下你都知道了……
（圖片來源：微博）
不論之前流行的火雞面、螺螄粉，還是現在走紅的保溫杯，都可以在消費數据中窺到年輕一代在熱點消費上的能動性。
穿破洞褲要在洞裏貼個暖寶寶、酒吧裏點杯威士忌都要加點枸杞……這種一邊作死、一邊自捄的養生方式，就是新世代人群時常掛在嘴邊的“養生朋克”。
我們先來對比下19-22歲（95後大壆生組）、23-35歲（80、90社會人組）、36-70歲（真·中老年組）、其他這四類年齡段人群的養生消費表現。下圖展示的是這僟個群體在對應品類中的訂單量佔比。

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