保健食品如何變"神藥"? 揭電視養生節目"忽悠術"

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新華網重慶5月28日電(記者 趙宇飛)一個身份冷凍減脂,模胡的養生專家，先針對各種疾病講授真經，再用隱蔽的“軟廣告”推銷“神藥”，現場觀眾還以親身經歷“飽含密意”地講述產品的“奇效”……近來，一些講述“神藥”的養生節目在多家衛視熱播。但是，不斷有消費者投訴，所謂“神藥”只是平凡保健食物，服用后並無療效，還有白叟被“洗腦”並拒絕正規治療，導致病情不斷加剧。

部门電視“養生節目”推銷“神藥”

近日，重慶九龍坡區的鄧密斯反应，怙恃近来迷上了某衛視一檔名為“康健365”的養生節目。“我爸媽被洗腦了，成为了主講人的粉絲，還非要購買其推薦的，號稱能治愈心臟病、高血壓、腦中風的‘神藥’。”

在怙恃的堅持下，鄧密斯花了近2000元訂購了4盒“神藥”，得了高血壓的父親吃了兩盒以后，未見任何结果，反而因停用正常藥物而病情加剧。她試著勸阻，卻被罵了一頓。

記者检察后發現，該“神藥”既沒有說明書，外包裝上也沒有核准文號，隻有一個食物生產許可標志，產品類型標注的是“糖果”。

鄧密斯的遭受並非個例。河北石家庄傅师长教师的母親天天午时都看一檔名為“杏林好養生”的節目，花了近4000元購買節目所推“神藥”但愿能達到降血糖的感化，但吃了一個月也未見结果。后來才發現所謂“神藥”只是一種平凡保健品。

記者調查發現，“康健365”和“杏林好養生”正在多家省級衛視的午时時段同時播出。

生動講解隐藏“軟廣告”

消費者反应，從概况上看，“康健365”和“杏林好養生”彻底是正常的電視節目。這種精心包裝的“養生節目”在省級電視台熱播，不僅覆蓋面更廣，觀眾也更易“接管”。

記者检察多期節目發現，此類節目頗具技術含量，在40多分鐘的節目中，重要可分為三步：

第一步，以形象的語言普及疾病知識。在節目标前十幾分鐘，主講信用借款,人先是普及疾病知識，語言形象生動，轻易吸引觀眾興趣。

第二步，在疾病防治的講解中植入“神藥”廣告。获得觀眾信赖后，在關於疾病防治的講解中，主講人總因此舉例的情势，“不經意”地提到某種產品對此病的療效。

第三步，現場觀眾“飽含密意”講述產品“奇效”。在每期節目标最后，總有現場觀眾講述“神藥”幫助本身戰勝病魔的故事，多數講述者“飽含密意”，有的乃至邊講邊哭、給主講人鞠躬致謝。根據“觀眾”的講述，统一產品能讓癱瘓多年的中風患者下地走路，還救過很多心臟病人的命，也讓老年痴呆症患者比抱病前還聰明。

“中老年人广泛對此缺少抵当力。”消費者反应，家中白叟常常降血壓藥,先被主講人的“淵博學識”和“語言藝術”折服，接管其講解中植入的“軟廣告”，最后被現場觀眾的“密意講述”所感動。

誰在助推“神藥”忽悠不斷升級？

比年來，從赤裸裸的廣告宣傳到頗具技術含量的“養生節目”，此種“忽悠”現象緣何不斷升級？

業內人士流露，僅銷售幾個療程的保健品，收益可達上萬乃至幾萬元，被查處也至多罰點錢、期限整改等，違法本钱過低，“風頭”一過就可以繼續經營。

記者领会到，“康健365”原名“天算密碼”，“杏林好養生”原名“中華好養生”，此前曾在多地被暴光或查處，但隨后竟改为現名繼續熱播。

對此，西南政法大學民商法學传授譚啟平建議，起首，食藥監、工商、質檢、公安等部門要构成协力，提高犯警份子的違法本钱﹔其次，新聞出书廣播電視等部門也應紧密亲密共同，嚴格監督有關媒體，明確其宣傳把關責任﹔第三，要摸索跨區域聯網，创建違法企業‘黑名單’等，從底子上鏟除其繁殖的泥土。

别的，第三軍醫大學新橋醫院李元代博士提示，患者要對此類節目连结高度警戒，不要“有病亂投醫”，應到正規醫院檢查，對症下藥、規范治療，切勿迷信所謂“包治百病”的“神藥”。