中醫藥健康旅遊如何吸引年轻人?

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2015年，原國度遊览局、國度中醫藥辦理局结合下發了《關于促成中醫藥康健遊览成长的引导定見》，中醫藥康健遊览逐步成為世人瞩目標“蓝海”業态；随後，《中醫藥成长计谋计劃纲领（2016—2030年）》《關于促成康健遊览成长的引导定見》等一系列政策文件的出台，為中醫藥康健遊览成长供给了强有力的政策保障。在新冠肺炎疫情產生後，中醫藥周全、全程介入我國疫情防控就诊事情，不但彰顯了中醫藥怪异的特點與上風，也使得愈来愈多的消费者青睐以中醫藥和遊览深度交融為特性的中醫藥康健遊览產物和辦事。

從中醫藥康健遊览的成长环境来看，重要面向的是中老年消费群體，中醫藥康健遊览彷佛天然地被認為專属于中老年群體。麦肯锡的一項调研成果顯示，90後消费群體盘踞了中國总生齿的16%，到2030年，他們将鞭策中國总消费增加20%以上。當前中醫藥康健遊览對该群體的存眷還很不敷，重要表示在現有產物種類、辦事方法、营销手腕等较為傳统，“時尚化”水平不高。在此，笔者依照“主題—產物—辦事—营销”的逻辑，就若何加强中醫藥康健@遊%911n2%览對年%Yk4Gr%青@消费者的吸引力提出一些建议。

第一，脫毛噴霧,引入時尚主題，凸顯產物特點。比年来，一些贴應時尚主題的產物和辦事遭到年青消费者的追捧。如，湖南大美域里文化科技有限公司按照中藥五性選擇了枸杞、干姜、桂皮等藥材，設計出形态各别、主題光鲜的3D打印動漫形象——“藥灵中華職棒直播,寶物”，吸引了浩繁年青人的存眷；别的，大美域里還開辟了海內首部以中醫藥為題材的儿童動漫《炎之藥灵師》和“思仙原”杜仲中醫藥文創項目，以此為载體，做出了很多操纵動漫推行中醫藥文化的樂成测验考試。再如，东阿阿胶几年前操纵黑毛驴這一焦點原料，從脚色形象、個性特色、場景符号等多個角度举行人格化IP形象的創作，推出了子品牌“黑驴王子”，衍生出一系列文創產物，浸透在保健食物、日用產物、特點礼物等多個方面，并經由過程东阿阿胶城、中國阿胶博物馆等多其中醫藥遊览基地举行推行，拉近了中華傳统老字号與年青消费者之間的間隔。

第二，存眷摄生新理念，打造摄生快消品。要想吸引年青報酬中醫藥買单，就必要将這一群體的消费特性和中醫藥摄生理念相連系，研發有用、有趣、有特點的中醫藥康健快消品及周邊產物。如，广藥團體旗下的1828王老吉“現泡凉茶店”曾推出一款以冬瓜、秋梨膏、荷叶决明茶等為原料，以清润、“喝不胖”為賣點的荷叶嘟嘟奶茶，hello av,在國表里的王老吉凉茶博物馆限時出售，得到了年青消费者的青睐。再如，该團體的白云山和黄中藥在2006年就筹集資金制作了半開放式中醫藥博物馆“神农草堂”，面向全世界举行中醫藥文化的科普與傳布，并設計出“神农草堂画册”這一中醫藥文創產物。在客岁抗击新冠肺炎疫情時代，神农草堂還按照“芬芳辟秽，化浊解毒”的中醫道理研發了中藥防疫香囊。這種快消品和文創產物除本身的功效，其價值更在于新一代摄生方法與傳统中醫理念的碰撞與交融，對中醫藥康健遊览中的產物設計具备启爆發用淡斑皂,。

第三，聚焦复活代群體，展開特點化辦事。若想吸引年青方针客群，最為首要的是為他們供给專業和富有特點的辦事，以知足他們對新、奇、專、效的寻求。如，位于粤澳互助中醫藥科技財產园內的瑞莲庄（横琴）度假主題旅店将中醫藥康健辦事同遊览辦事有機連系，一方面，供给由悦榕團體辦理的高程度旅店辦汽機車借款,事；另外一方面，设有预约式综合門诊，國醫大家、名老中醫、广东省中病院專家團队等專家按期坐诊，可以或许让入住的客人享受專業的疗愈辦事。很多前去粤港澳度假的消费者會特地前去该旅店调节身心。再如，新奥團體旗下的新绎七修旅店针對分歧消费群體，将康健糊口理念融入吃、住、學、玩等多元旅店辦事場景。旅店设有七修客房和中和府天井客房两個區域，前者在各個房間內设有纸墨笔砚、陶瓷花艺、香道、茶道等元素，并為客人供给七修助眠香、埋頭抄經等增值辦事；後者是為修習傳统文化的客人筹备的徽派天井式客房，每間客房內都配备智能康健检测體系，可以随時為客人供给康健评估及辦理辦事。

第四，鞭策数字化轉型，展開精准化营销。在5G、大数据、人工智能等新技能的鞭策下，愈来愈多的企業起頭结構数字化轉型计谋，并借由多样化的营销方法链接更广漠的消费市場。如，东阿阿胶2020年的業務收入达34.09亿元，比2019年增加14.79%，此中的“事迹暗码”就在于轉型與营销。一方面，东阿阿胶從存眷傳统渠道變化為存眷消费者，让他們走進出產园區，享受智能化、科技化的觀光體验，并搭建了“娇糊口”社交新零售平台，以完成贩賣轉化的“上半場”；另外一方面，东阿阿胶起頭借助自媒體向市場输出壮大的中醫藥內容，把內容運营當做“下半場”，經由過程現代化的、浸透式的营销手腕反向撬動消费者前去阿胶景區遊览的樂趣與需求。再如，經典國貨物牌漳州片仔癀藥業在2014年起頭推出化装品、日化產物等多品類產物，為了让消费者感觉中醫藥文化的魅力，在天下開设了200多家多功效體验馆，并操纵“重启她气力”“白润美男神节”等事務营销和在社交平台、時尚杂志上投放告白，有力鞭策了片仔癀產物的推行與中醫藥文化的傳布，使片仔癀成為漳州市甚至福建省中醫藥康健遊览的一张咭片。

（注：本文為北京市社泡腳養顏,科基金决议计劃咨询項目“北京市中醫藥康健遊览成长钻研”［20JCB082］的阶段性功效。）